Las tendencias de Branding para este 2024

El inicio de este nuevo año es la oportunidad perfecta para reflexionar, establecer metas y visualizar las tendencias que se avecinan.

Aquellas marcas que logran integrar de manera efectiva sus estrategias de Branding en todos los canales y plataformas, creando experiencias memorables y significativas para las personas a quienes impactan, serán líderes en la construcción de valor.

NUEVOS AIRES. TENDENCIAS BRANDING 2024

El inicio de este nuevo año es la oportunidad perfecta para reflexionar, establecer metas y visualizar las tendencias que se avecinan.

En Branding -para BlancaEstudio entendido como el proceso estratégico de construcción de marcas con el objetivo de generar valor- el 2024 se presenta con un enfoque positivo, como una disciplina que domina el impacto y que perdura en el tiempo para las diferentes audiencias. Este año será testigo de la importancia de Branding en la generación de valor en mercados B2B, B2C, H4H, Marcas Empleadoras y Personal Branding. 

¡Los negocios ya no son B2B o B2C, son H2H!

En un mundo donde todos somos productores de contenido, la honestidad y transparencia son claves. Ya no es suficiente con “parecer” o vender una imagen, las marcas se deben comprometer y reconocer su impacto en los diferentes grupos de interés. El desarrollo del Próposito, nuestra razón de existir y qué nos hacen únicos. La manera en que marcamos la diferencia, el impacto que generamos en cada una de las personas que tiene contacto con nuestra marca, debe ser el hilo conductor de todas nuestras acciones y áreas.

La adaptabilidad es la palabra clave para el 2024, humanizando el modelo de negocios, reconociendo la diversidad y autenticidad de las personas. Las marcas no sólo deben ser flexibles en su narrativa y estrategia de posicionamiento, sino que debe reflejarse en cada punto de contacto con el cliente, ofreciendo experiencias coherentes y personalizadas en todos los puntos de contacto online u offline. Desde el diseño y contenido de sitios web y aplicaciones móviles, hasta la experiencia en tiendas físicas, packaging y eventos en vivo.

Un desafío emocionante que enfrentaremos es la creciente influencia de la Inteligencia Artificial (IA). Este tema, que irrumpió con fuerza en el 2023, está transformando la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias. Imaginen un mundo donde las marcas comprenden y aprovechan las capacidades de la inteligencia artificial para crear experiencias únicas e inolvidables. Un claro ejemplo son las campañas de retail con saludo personalizado de tu artista favorito. Pero eso no es todo, la Realidad Aumentada (RA) y la Realidad Virtual (RV) también desempeñarán un papel crucial en este emocionante viaje. Estas tecnologías son herramientas de apoyo y ofrecen la posibilidad de crear experiencias inmersivas que apoyarán en cómo las marcas contarán su historia de una manera impactante y emocional.

1. MARCAS HUMANAS: ADAPTABILIDAD, COHERENCIA Y VISIÓN DE EXPERIENCIAS MULTICANAL

2. RESULTADOS DE ESTRATEGIAS DE BRANDING VERSUS TÁCTICAS DE CORTO PLAZO

3. EL PROPÓSITO SE TANGIBILIZA A TRAVÉS DEL COMPROMISO CON DIFERENTES GRUPOS DE INTERÉS

4. APOYO EN INTELIGENCIA ARTIFICIAL, REALIDAD AUMENTADA Y REALIDAD VIRTUAL COMO HERRAMIENTAS PARA ENRIQUECER EXPERIENCIAS

Ten en cuenta las tendencias de Branding para este 2024 en tu próxima planificación de marketing y comunicaciones.

¡Qué el 2024 sea un año lleno de creatividad, autenticidad y éxitos!

Employer Branding. Porqué tu empresa necesita gestionar su marca empleadora.

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Tal como plantea Philip Kotler, "una marca es un mix de asociaciones (positivas o negativas) en la mente de sus audiencias, su poder radica en modelar percepciones, proveer diferenciación y fortalecer fidelización".

El atraer a los mejores talentos y fidelizar al equipo es clave en todo tipo de organizaciones, a partir de esa necesidad, surge el concepto de marca empleadora o employer branding, que define la reputación de una organización como empleador y su propuesta de valor hacia los colaboradores.

Una marca robusta se debe desplegar en todos los puntos de contacto, en el caso del employer branding, comienza en el proceso de consideración, y se consolida a lo largo de la trayectoria laboral.

Respecto a la retención de los talentos, el desarrollo de una estrategia de marca empleadora es clave. El cómo los colaboradores viven la cultura interna de una compañía se determina a partir de la historia de la marca, y de cómo se expresan sus valores, tanto dentro de la organización como hacia afuera.

Es clave, contar con una estrategia definida, objetivos, mensajes claves, definiciones gráficas y todos los elementos que potencian el desarrollo una marca potente, poderosa y atractiva.

Dentro de los beneficios de contar con una estrategia de employer branding, destacamos:

1. Atracción y retención de talento.

2. Mejora de los resultados financieros.

3. Transformarse en un "employer of choice”, los profesionales en búsqueda de empleo buscan organizaciones que ofrezcan una propuesta de valor robusta, más allá del sueldo o los beneficios.

4. Incremento de la motivación, compromiso y fidelización de los colaboradores con la organización.

¿Qué es Branding?

La marca es uno de los activos más importantes de la empresa, que genera valor e impacta a todos los stakeholders. Para nosotros en Blanca Estudio, Branding es el proceso estratégico de desarrollo y construcción de valor que se alinea con los objetivos del negocio.

Una sólida estrategia de Branding, comprende nuestra razón de ser, robustece nuestra Propuesta de Valor y define las bases para expresarla de manera potente, relevante y consistente.

¿Por qué es relevante desarrollar una estrategia de Branding?

Cuando no están claros nuestros objetivos, quiénes somos, qué valores representamos, a quién le hablamos y qué problemas solucionamos, es cuando comienzan a presentarse problemas en diferentes ámbitos de la organización: nuestro negocio se hace menos relevante, tenemos baja vinculación con el medio, se presentan altas tasas de rotación de colaboradores, o no hemos sido capaces de repuntar en nuestros resultados. Una marca en crisis, es el resultado de una ausencia de estrategia.

A través del proceso de Branding, se identifica a una organización, empresa, producto, servicio, o persona, con un Propósito único y específico, impactando la forma en que la marca es percibida en la mente de las personas, facilitando su identificación y otorgando razones para su preferencia.

Las marcas exitosas potencian la fidelización de nuestros colaboradores, permiten un incremento en precio, en market share, aseguran lealtad de una comunidad de clientes, robusteciendo su permanencia en el tiempo.

Las marcas generan valor.